包装设计在农产品品牌营销中的作用探析

2019-09-25 14:19:57

摘要:包装设计在现代市场经济体系中所具有的作用已得到了更多人的青睐。虽然包装设计对于农产品销售以及品牌建设所产生的影响已变得愈来愈多,但还有许多人尚未对此形成准确的认识。这就要求一定要切实转变目前农产品在销售过程之中的被动无奈的地位,特别是要通过改进农产品的包装以提升农产品所具有的经济效益,以求真正提升农产品的价值。本文阐述了强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性,剖析了当前我国农产品包装设计中存在的问题,并提出了充分展现包装设计在农产品品牌营销中作用的几点对策。

一、引言

包装可以说是企业开展品牌营销的重要缩影, 它所代表的是该公司在广大消费者群体心目中的地位和品牌形象等。优秀的产品包装能够起到切实保护产品, 让产品能够完整无损地送至消费者群体手中, 提升产品的自身竞争力, 区隔与其进行竞争的竞品, 在种类繁多的同类产品当中脱颖而出, 充分美化产品, 引导消费者们购买与提升农产品的销售额度;提高产品的档次, 提升产品的利润。对于农产品来说也是如此, 如今, 包装已经成为农产品类商品货架之上的王牌推销员, 也是品牌营销当中的重要保障, 为了实施好品牌, 必须高度重视包装设计工作, 以实现包装设计和品牌影响力相辅相成, 共同推动农产品销售的突出成效。

二、强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性

一是能够强化品牌塑造和品牌维护的观念。当前我国诸多企业面临的重要问题之一就是对自主品牌塑造以及维护意识存在不够重视的问题。包括农产品企业在内的诸多中小企业并不注重品牌概念建设, 也没有足够明确的CIS体系, 部分稍微有点名气的品牌甚至于连基本的知识产权保护举措均未设置, 比如, 现实中就有国内知名企业的知识产权为其他国家企业所抢先注册的例子。就此而言, 我国的农产品企业以其农产品品牌一定要有良好的知识产权意识, 对自身产品采取积极有效的保护性举措。二是农产品包装同样属于品牌一样要加以重点保护, 这对农产品企业的品牌打造来说具有积极的含义。基于品牌营销的农产品包装设计, 一样处于知识产权保护的范围当中。作为农产品企业, 更应积极强化农产品品牌维护的理念, 切实保护自身利益不会受到什么损害。农产品包装设计在品牌营销中是最有说服力的一种方式, 是和消费者群体进行直接对话的宣传形式之一。对于包装设计尚属空白的我国农产品市场营销体系而言, 切实加强农产品包装设计十分必要。三是农产品市场发展之所需。为更好地适应于今后市场之中愈来愈白热化的竞争, 确保农产品能够实现畅销, 从而取得更多的市场份额。当然, 农产品的包装与设计还可注入更加多的新鲜血液, 其中的包装形象设计和包装材料利用则是农产品解决该问题的一个重要而又快捷的方法。与此同时, 为让农产品的包装设计能够引发更加大的关注, 让农产品废弃物能通过再次运用, 变废为宝, 提升当前市场的竞争实力, 我们十分需要切实解决农产品包装设计问题以提升农产品的销售额度, 以求刺激当前的消费市场。与此同时, 还可切实控制与降低环境的污染, 有效解决农产品物资的短缺问题, 以求更好地创建节约型社会。

三、当前我国农产品包装设计中存在的问题

当前我国农产品在包装设计上还存在着相当多的问题, 从而影响到了农产品的销售进程, 主要表现为如下三个方面:一是农产品的包装形象设计过于混乱且档次偏低。当前, 我国农产品的包装设计能力相当低下而且混, 此状况十分容易导致农产品在销售过程之中的竞争力不够强, 农产品难以和国外的同类农产品之间产生极大的竞争力。我国国内市场之中的相同农产品所具有的外包装设计也显得参差不齐, 难以引发消费者对于农产品所具有的首要兴趣, 这样一来自然会影响到农产品所具有的销售量。二是所投入的资金数量较少。因为我国农产品投入到包装设计上的费用比较少, 甚至于随便应付了事, 这也是导致我国农产品无法充分占领国外市场的一个重要原因。三是我国农产品包装设计没有绿色、环保等概念。随着现代人环保责任感之提升、文化素质以及审美能力的提升, 对于农产品质量方面的要求正在变得愈来愈高。以往的低档次包装已经难以适应于如今的市场, 现代人对于农产品包装设计方面的要求也变得更高。我国传统意义上的农产品包装设计当中太多地使用了化工原料。例如, 一些大米的包装上往往会使用化工材料所做之编织袋, 而且二次加工之后的农产品使用聚乙烯产品作为外包装的情况也相当常见。在以绿色为主导旋律的当下, 如今的人们更有理由拒买此类农产品。


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